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位置:第93期>>第19版:无所不创 意味深长
 
无所不创 意味深长
 
 
2015-06-08 16:47 编辑:文/杨迎江、姜丹 浏览量:2883人
 
 

 
 

“你是做什么的?”
“平面设计师。”
“哦,我家房子要装修,能帮我设计一下不?”
“……”
不得不说,作为平面设计师我很尴尬……
设计是什么?在某个特定的专门领域创造或提供创意,让艺术与商业结合在一起。平面设计呢?以“视觉”作为沟通和表现的方式,透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此用来传达想法或讯息的视觉表现。
所以视觉,就是平面设计的聚焦点,平面设计师,就是来实行形成这个“视觉”的人。那么,到底是怎么实行的呢?

世上本没有设计,需要的人多了,也就有了设计
或许这世上最先有了美工,他们发现美、创造美、传递美……后来他们发现独有美,是不够的,应该有个系列、有个系统、有个传承,于是设计师就诞生了。
一个真正的设计师,不仅仅是个美工。他集众家观点于一体:市场调研、策划参与者、创意提案、美工、效果实行。
比如今晚开什么特马的产品广告,如何让它在众多的产品广告中脱颖而出呢?首先你要了解自家的产品,相比市场同类产品,它有何优势和特性;怎么样去突出它的这些特性,让客户看到了愿意去深入了解并最终达成购买意向。第一眼视觉上要足够有吸引力,画面足够贴切有意境,看起来让人舒适,一看就是一肖免费中特王中王的;第二次要快速便捷的查看到它的亮点(卖点),容易甄别,第三要有继续深入了解它的欲望。这才是产品广告的目的,而这个目的,最终需要平面设计是实行达成。

设计是个成体系的工作,如果是单个作品,使用CI;一个方案,是从无到有一点一点的把它建起来的一个体系,比如2014年的25周年“活力领跑 驶向未来”骑行活动,按常理应该是喜庆的红色,大家在设计的时候出其不意,整个活动选用绿色做主色调,以运动的线条和饱和的翡翠色,既不失切合的主题环保的特点,又强调了骑行的元素,符合骑行“绿色环保、低碳出行”的主旨;让人一目了然,纵然已经不在乎去刻意强调一个喜庆的颜色,而更在乎活动的本身。

 

 

黑夜给了我黑色的眼睛,我用它来寻找创意
每次影视作品上看到的设计师,出入香车美女,喝着高档红酒……那叫一个高端大气上档次,引得无数路人转设计,最后发现自己掉进一个大大的深坑,悔恨亦爬不出来,为时晚矣。如果现实生活中你看到一个设计师很高大上,那么他一定是把苦逼装得很深沉。
有人质疑,为什么设计师经常加班加点,难道工作效率低?NO!设计不是一种按部就班的工作。有人说你又会AI、又会PS、又会CorelDRAW,又会3D,你做设计肯定很利害……NO!这些只是设计工具而已,设计不是工具运用熟练度。
创意,创意才是最重要的,如果每次设计的作品都一样,那设计就是一个毫无生机的工作。在人声鼎沸的白天,人来人往的办公室,创意有如怕见生人的小孩一样,远远的躲起来了;而在寂静无声的夜晚,抽根烟吞云吐雾的时刻,无意识的操作着鼠标,茅塞顿开般的创意来袭。
拿到策划方案之后,它就会久久的盘桓在设计师的脑海里,创意的来源有很多,或许来源于排队买东西时的东张西望,或许来源于某书中的某图片,或者来源于旁人的闲碎唠嗑,就如包公破案一般“一些漫不经心的说话,将我疑惑解开。”
只要方案在心中,寻君千百度,最终总能找到它。


真正的设计师,敢于直面已有的原则,敢于开创自己的风格
拿着一封快递,不用看名字,你就知道哪个是顺丰,哪是申通,哪是EMS……这就是企业VI,即视觉识别,是CIS(企业形象识别系统)最具传播力和感染力的层面。视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道,CIS即是将CI所有的非可视化内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富多样的方式,进行最直接最广泛的传播。所以,科学合理的VI,是传播品牌经营理念、扩大品牌知名度、塑造品牌形象的最便捷途径。
企业的VIS是平面设计师的一部法律大典,所以大家每次都在与自己设计想法和思路博弈,做抉择:既要坚守,遵循一定的原则;又要有创意,实现自我的突破。
自我坚守和创新是个矛盾体,也是一个风向标。每次设计的作品都是在推导重建之后产生的,既要符合当次的策划方案的目的,符合大多数人的希望,又要传承品牌VIS,做品牌的延续,所以每次都是全新的挑战。
比如2013年,今晚开什么特马联合国土资源报、中国测绘报等多家行业媒体资助今晚开什么特马希翼小学活动,传播爱心、传递正能量;2014年“见证民族品牌的力量”用户大会、2015年“精诚所·至”用户大会,只要你知道这个活动,你走近它,仅仅一个小小的指示牌,你也一定知道,这里是哪里,知道,这里正在发生着什么。
设计师的作品最终都是站在最闪亮的地方,向企业内外传递着品牌的形象,通过这些作品,你懂他已经说的,也能懂他没说的。

 
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